Матер-класс: Раскрутка сайта от А до Я. © 2013
Продвижение сайта включает работу как с внутренними и внешними факторами. К внутренним факторам относится оптимизация страниц сайта (текст, правильная навигационная система и внутренняя ссылочная структура и еще целый ряд параметров). Внешние же факторы характеризуются количеством и качеством входящих ссылок на Ваш сайт. Чем больше других сайтов ссылаются на Ваш сайт по нужным вам ключевым словам, тем вы выше в выдаче поисковых систем по этому запросу. Ссылки по возможности должны быть разными, а отдача от размещения во многом зависит от качества подхода (и качества, актуальности базы ресурсов). Некоторые «продукты» продаются по цене от 1.5-3 тысяч рублей, и состоят по большей части из «воды», ни один из проектов не оказался достаточно информационно насыщенным, не нужным. В этом случая трудно продвигать сайт.
1.  Ключевые слова
  Подбор ключевых слов
Ключевые слова – это слова, отражающие суть вашей тематики, это те слова или словосочетания, по которым Ваш сайт будут искать целевые посетители в поисковых системах. Как сделать подбор ключевых слов? Например, при помощи сервиса Яндекс - http://wordstat.yandex.ru/ , но не все знают, что цифры указанные там,  в графе «показов в месяц» далеки от реальности. Сервис Яндекса можно использовать только при подборе синонимов ключевых слов – для этой цели он отлично подходит. Для того чтобы узнать реальное количество запросов в месяц по определенному ключевому слову (словосочетанию) мы будем использовать Рамблер - http://adstat.rambler.ru/  на данным момент – это сервис, позволяющий узнать точную статистику. У ключевых слов есть такое понятие – частотность. Высокочастотные запросы набирают чаще и конкуренция по ним значительно выше, соответственно и раскрутиться по ним будет стоить больших сил и денег, в случае продвижения по “высокочастотникам”, а в случае раскрутки по низко и “среднечастотникам” у вас есть все шансы вывести сайт в топ,  исключая финансовые затраты. Отметим, что новый сайт имеет смысл сначала раскручивать по “среднечастотникам”. Далее, когда уже сайт поднимется по этим словосочетаниям стоит акцентироваться на высоко конкурентные запросы. То есть продвигать сайт рекомендуем постепенно. И не стоит акцентироваться при продвижении, только на покупку ссылок. Ссылки, безусловно, очень важны, но просто накупив ссылок, во-первых сейчас, одним приобретением ссылок вывести сайт в топ по высоко конкурентным запросам практически нереально. А если и получится – сайт не провисит в топе несколько дней, после чего откатится далеко назад. Для успешного продвижения сайта необходимо качественно провести работу с самим сайтом. Сайт, находящийся на первом месте забирает себе 70% посетителей, а значит - потенциальных клиентов. Люди бессознательно выбирают тех, кто на первых позициях. Нахождение не просто в топе, а на 1 позиции дает кредит доверия. И если сайт окажется более-менее нормальным, потенциальный клиент становится реальным. Люди не любят долго искать, довольно большой процент посетителей, если находят, что им нужно – заказывают, если у вас на сайте все нормально с предложениями и нет явных косяков в оформлении. Если сайт дает уникальную информацию/услугу, которую никто кроме вас не предлагает, пользователь часто не обращает внимание на дизайн, ему важна информация. Если же, вы предлагаете то, что в принципе, можно купить/найти еще на сотне сайтов – важную роль играет оформление сайта. Не скупитесь на дизайн, когда создаете сайт – это окупится в будущем.
2.  Поисковая оптимизация:
Внутренние факторы
Контент сайта, каким он должен быть? Самое первое и основное – эксклюзивный контент – залог успеха. Для тех, кто не знает, что такое контент – контент это материалы сайта, его наполнение. Контент бывает разный – статьи, мультимедиа (видео, аудио). Таким образом, подходим к тому, что для успешного развития сайта необходимо выкладывать на сайт свою, эксклюзивную информацию. Наша цель – качественный сайт для людей. Создание своего полезного контента: - эксклюзивный контент привлекает целевых посетителей, таким образом, ваша аудитория растет; - вас начинают копировать. Да, разместив на сайте информацию, нужно быть готовым к тому, что через месяц-два контент скопируют, и ваш материал окажется на десятках других сайтов. Мы живем в России, авторские права у нас почти никто не соблюдает. Поэтому мы будем даже из  этого факта извлекать свою выгоду. При написании статьи обязательно делаем, так называемые «крючки» и вставляем в текст ссылки на свой сайт. Помимо этого, разумеется, каждый текст затачиваем под 2-3 ключевых слова. Крючки – это фразы, заставляющие посетителя зайти к вам на сайт. Например, в статье рассказываем о какой-либо программе, резко обрываем описание, и между делом пишем, что более подробное описание вы найдете на сайте <ВАШ САЙТ>, в разделе Софт. Помимо этого, как уже говорилось, в статью вставляем ссылки на сайт под разными предлогами. В конце обязательно пишем Источник: <Ваш сайт>. Половина из тех, кто будут копировать ваш материал, пренебрегут этой строчкой, но часть все же сделает активную ссылку на вас. Поисковики сразу оценят ваши материалы, т.к. они видят эксклюзивный материал. Создавая сайт, не стоит распыляться на несколько разных тематик. Выберите узкую тематику и пишите очень качественно и подробно только об этом. Яндекс очень любит такие ресурсы. Это, кстати, залог высокого Индекса Цитирования в будущем. Вас копируют, ссылаются на ваш сайт, обсуждая материалы на форумах – растет Ваш индекс цитирования. Легко сказать – сложнее сделать.  Выбираем тему статьи и находим в Сети несколько материалов со схожей тематикой (или, если хорошо сами разбираетесь в теме – пропускаем этот шаг). Читаем, изучаем, вникаем в суть. Выделяем главные моменты, добавляем что-то свое, потом берем диктофон и наговариваем на него свою статью. Просто наговариваем свои мысли. Сразу написать текст получается не у всех. Поэтому писать тексты нужно в 2 захода: сначала наговариваем или пишем все мысли, а потом уже все это дело разбираем по полочкам и получаем результат. Проще с диктофоном. После чего останется только перенести все в текст. Если и это для вас трудно, найдите человека, который сможет сформулировать ваши мысли. Чем интересней Ваш сайт, тем больше его популярность! Станицы должны быть легкими и чем выше текст расположен на сайте, тем он более релевантный запросу.
3.  Оформление текстов:
1. Чем меньше рекламы на сайте, тем лучше.
2. Чем ближе текст к началу страницы, тем он более значим для поисковых систем.
3. Нужно обязательно проверять текст на наличие грамматических ошибок. Большое количество ошибок на странице в известных для поисковой системы словах может отрицательно отразиться на позициях сайта.
4. Контент на странице сайта должен быть разбит на логически законченные темы и группы. Для логического разбиения предназначены теги h1 ... h6
5. Текст, размещенный на сайте в виде картинки, не дает притока посетителей.
6. Если сайт регионально ориентирован, то информация на нем должна быть для пользователей конкретного региона. Это позволит занять лучшие позиции в региональном поиске. Региональность текста определяется по географическим названиям и контактным данным. Важный момент! Если сайт содержит только копированный с других сайтов материал, велик риск того, что Яндекс отнесет его к числу некачественных. При этом сайт может быть "забанен"  Яндексом. Поэтому, если, например, вы копируете, новости с других ресурсов, рекомендуется закрывать их от индексирования.
7. Статьи пишем от 3 до 4 тысяч символов. На данный момент Яндекс хорошо «проглатывает» большие по объему тексты.
4.  Графика на сайте
Для всех картинок сайта устанавливаем атрибут Alt. Названия картинок делаем осмысленными, например foto.jpg, book.jpg. Все изображения храним в специальной папке IMG или Images.
Плотность ключевых слов
Сразу, после появления Яндекса, алгоритмы этой ПС были настолько просты,  для того, чтобы попасть в топ,  по определенным запросам достаточно было просто несколько раз бессвязно написать на странице ключевые слова. Чем больше повторений ключевых слов на сайте, тем лучше. Так положение дел было в начале 2000-х. К 2004 году ситуация изменилась – большую роль стали играть ссылки. Простое перечисление ключевых слов стало недостаточных, появилась необходимость в размещение ссылок на других сайтах. Значимость ссылок настолько стала велика, что это привело к тому, что можно было выйти в топ,  просто тупо покупая ссылки. Помню, как мы ставили такие эксперименты – выкладывали,  чуть ли не пустую страницу, и ставили на других сайтах ссылки с ключевыми словами. Результат были ошеломляющие – практически гарантированный вывод сайта в топ. Но это было раньше. Какая же ситуация сейчас? Сейчас по состоянию на март 2010 можем уверенно сказать – важны как ссылки, так и оформление страниц. В 2013 году ситуация меняется в пользу полезных сайтов. Ключевые слова (фразы) должны встречаться должны встречаться в тексте минимум 3-4 раза. Чем больше объем текста, тем больше повторений нужно сделать. Помните, что слишком низкая плотность ключевых слов приведет к тому, что поисковая система не придаст важности ключевому слову. Слишком высокая плотность способная включить спам-фильтр поисковой системы. Другими словами поисковик искусственно занизит положение вашего сайта по этим ключевым словам. Оптимальная плотность ключевых слов – 5-6%. Это где-то 2-3 слова на 1000 символов.
5.  Теги страницы
1. <Title> (заголовок) является главным для поискового робота, он должен быть уникальным для каждой страницы. Обязательно включаем ключевые слова в <Title>
2. Теги <H1> - <H6> служат для структурного выделения текста на странице. Google и Яндекс обращают большое внимание на эти теги. <H1> используем не более 2 раз на странице.
3. Выделяем основные ключевые словосочетания тегами <b> и <strong>.
Индексирование сайта
Прежде чем сайт появится в результатах поиска, он должен быть проиндексирован поисковой системой. Индексация подразумевает, что поисковый робот посетил ваш сайт, проанализировал его и добавил в базу. Поисковая система может узнать о существовании сайта следующим образом: вы вручную добавляете сайт (только главную страницу) через сервис поисковой системы; позволить поисковому роботу самому найти ваш сайт. Если на ваш сайт есть хотя бы одна ссылка с уже проиндексированного сайта, то поисковый робот в короткие сроки сам посетит и проиндексирует ваш сайт. Индексируя ваш сайт, робот двигается по существующим ссылкам сайта, поэтому для правильной индексации и выгодного ранжирования сайт должен соответствовать определенным требованиям.
  Основные требования к индексации:
1. Верстка веб страницы должна соответствовать мировому стандарту и установленным правилам.
2. Если у сайта сложная структура для него обязательно должен быть составлен xml файл sitemap.
3. Роботы индексируют doc, rtf, txt, pdf, flash, odt и некоторые другие форматы.
4. Для того чтобы Flash документ был проиндексирован, он должен быть доступен по прямой ссылке, и встроен в документ при помощи тегов <embed> и <object>. При этом должен быть явно указан тип документа - Flash.
5. Робот Яндекса не индексирует документы больше 10мб.
6. Для корректного ранжирования и определения тематики сайта, главная страница должна быть текстовой (никаких flash роликов на всю страницу).
  7. Очень хорошо, если ваши основные ключевые слова присутствуют в URL (адресе) сайта. Ошибки в верстке страницы могут сыграть плохую службу. Лучший способ убедиться, что ваш HTML - код легок к обработке поисковым роботом – следовать рекомендациям Wide Web Consortium (W3C). Адрес "валидатора"- http://validator.w3.org/ . В практике встречались случаи, когда сайт с ошибками находился в топе по конкурентным запросам.
6.  Обновление сайта
Чем чаще вы обновляете контент сайта, тем чаще поисковый робот заходит на ваши страницы. Робот фиксирует частоту обновлений, исходя из этого, составляет программу посещений вашего сайта. Другими словами, если вы будете обновлять сайт раз в месяц, робот и будет заходить к вам раз в месяц. Вывод – необходимо постоянно, как можно чаще обновлять сайт новыми материалами. Пишите новости – это очень хороший способ заставить поисковики чаще вас переиндексировать. Проверить ваш домен можно по ссылке https://www.nic.ru/whois/
  Используем сервис
Яндекс. Вебмастер — это сервис, предоставляющий информацию о том, как индексируются ваши сайты. Очень удобная вещь. http://webmaster.yandex.ru Сервис позволяет смотреть
- какие проблемы возникли при индексировании;
- какие страницы попали в поисковый индекс;
- кто ссылается на страницы вашего сайта;
- по каким запросам пользователи приходят на сайт;
- как защитить сайт от вирусов;
- как улучшить вид сайта в результатах поиска.
7.  Поисковая индексация:
Поведением поисковых роботов на вашем сайте можно и нужно управлять. Яндекс не любит ссылки на некачественные ресурсы, да и просто множество исходящих ссылок негативно скажется на ранжировании вашего сайта. Для запрета к индексированию участка текста на странице для Яндекса используется тег <noindex>запрещенный текст</noindex>. Для Google возможен запрет только влияния ссылок на странице с помощью атрибута тега <a href="link" rel="nofollow">. Также для индексации запрещаем автоматически генерируемые картинки, такие как captcha, счетчики, графические часы, проверка сайтов и т.п. Все эти и другие подобные вещи связанные с вставкой HTML кода, который хорошо продвигает ваш сайт в интернете и хорошо контролирует ваш сайт, вмешиваясь в вашу деятельность в интернете или просто вредят.
  Настройка сервера
1. Если документ не найден, сервер должен
выдавать ошибку 404
2. Сервер при ответе должен:
- правильно указывать дату создания и последнего изменения документа;
- правильно указывать тип файла и его кодировку.
Поисковая оптимизация:
1. Обязательно создаем карту сайта. Карта сайта должна отражать все разделы на сайте, причем не 15 просто их перечисление, но их структуру. А структура сайта должна быть древовидная.
2. «Быстрые ссылки» - нововведение Яндекса – в выдаче рядом ссылкой на ваш сайт могут быть и другие ссылки – «контакты», «о сервисе», «услуги и цены». Это позволяет привлечь больше посетителей. Для того чтобы робот смог определить ссылки, которые станут быстрыми, необходимо, чтобы совпадали следующие факторы:
- Эти страницы должны быть доступны с главной.
- Анкары ссылок, ведущих на эту страницу, метатег title и тег h1 на странице должны иметь в точности совпадающий участок текста и при этом должны быть относительно короткими. Например, если у вашей фирмы есть страница с контактной информацией, то для того чтобы робот правильно ее обработал, должны соблюдаться следующие условия:
- в теге <title> этой страницы должно быть указано: «Фирма "Туры"
- «Контакты» или просто «Контакты»;
- внутри страницы должен быть заголовок — «Контакты»;
- текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть «Контакты».
8.  Число страниц сайта
Общее правило – чем больше страниц, тем лучше. Увеличение числа страниц улучшает видимость сайта для поисковых систем. Более того, чем больше страниц, тем больше вес сайта. Одна страница – одна ключевая Фраза. Старайтесь оптимизировать каждую страницу под небольшой набор родственных ключевых фраз. Оптимизировать страницу под 10-15 слов не имеет смысла, скорее всего ни по одной из них сайт не выйдет в топ. Оптимальным считаем 2-3 запроса на одну страницу.
  Навигация сайта
1. Навигация сайта должна быть строго структурирована, должна иметь древовидный характер.
2. Ссылки должны быть текстовыми. Если ссылка ведет на страницу контактов, она должна называться «Контакты», а не, например, «как нас найти». Другими словами, ссылка должна содержать Анкор точно, указывающий на содержание страницы, куда она ведет.
3. Если так случилось, что на сайте есть графические ссылки, обязательно указываем атрибут Alt. Обязательно дублируем графические ссылки - текстовыми.
4. Flash в навигации не используем, Java скрипты – тоже.
5. Фреймовую навигацию, также использовать не нужно. Автоматически подгружаемые страницы, роботом не сканируются, а значит, не будут проиндексированы.
9.  Поисковая оптимизация —
внешние факторы
Чем больше сайтов, желательно тематических, разместят на ссылки с нужными вам ключевыми словами, тем выше вы будете по этим запросам в поисковых системах. Одинаковые ссылки Яндекс и другие ПС «склеивают». Нам необходимо этого избежать. Поэтому нужно составлять несколько разных ссылок. Другими словами, если вы на всех сайтах будете размещать ссылку «Турция кемер», это приведет к тому, что Яндекс эти ссылки не учтет. Если же составить ссылки следующим образом – «Турция кемер Анталия», «кемер» Турция отели», «кемер июль отдых», поисковая система воспримет их как несколько разных ссылок, поставленных разными людьми, что нам и нужно.
Регистрация в каталогах и поисковых системах.
- Проводим полный анализ вашего сайта (частично процесс описан в книге);
- подбираем ключевые слова;
- составляем названия и описания сайта (до 500);
- проводим регистрацию в подходящих из 11200 каталогов;
- размещаем 200 статей;
- делаем рассылку на 1600 досок объявлений;
- после проведения регистрации в личном кабинете у вас появляется отчет, который удобно показать начальству. Отчет содержит: адреса сайтов, где регистрация прошла успешно + рекомендации по продвижению Вашего сайта  UPDATE: в услугу также входит анализ вашего основного конкурента и семинар «Эффективное низко-бюджетное продвижение сайтов», к которым дают ответы на следующие вопросы:
Какие бывают виды поисковых запросов? Пример "временного" запроса, информационного запроса, транзакционного  запроса, навигационного запроса:
Что такое сниппет? Почему стоит продвигать сайт по низкочастотным запросам? Заработок на контекстной рекламе. Наш опыт работы с Бегуном. Как лучше размещать объявления контекстной рекламы? Сколько можно заработать на контекстной рекламе? Отличия Яндекс. Директ от Бегуна. Что нельзя делать при работе с контекстной рекламой? Плюсы и минусы продвижения по низкочастотным Запросам Кто быстрее индексирует Гугл или Яндекс? По каким запросам выше конверсия? Почему нельзя покупать тексты на дешевых биржах? Сколько запросов в месяц считать низкочастотными? Какие сервисы использовать для подбора и ключевых слов? Как определить конкурентность запроса? Как определить раскручивать главную страницу или внутренние? Что делать сразу после формирования списка запросов? Как сделать правильную структуру сайта и зачем? Как правильно подбирать ключевые слова? Какой сервис показывает правильную статистику запросов? Как продвинуть сайт без ссылок? Какие программы использовать для анализа сайта? Под сколько ключевых запросов оптимизировать страницы? Что делать для оптимизации. Стратегия. Как дела обстояли с продвижением в 2013 году. Какие были алгоритмы? Почему сайт может не индексироваться? Какой контент должен быть на сайте? Как присвоить сделать так, чтобы Яндекс присвоил сайту тематику? Что дает нахождение сайта в Яндекс каталоге? Как помочь поисковой системе проиндексировать сайт? Как быстро написать тексты для сайта? Что такое плотность ключевых слов? Какая плотность ключевых слов должна быть на странице? Как должны быть расположены ключевые слова в тексте? Стоит ли платить за попадание в Яндекс каталог? Возможно,  ли попасть в Яндекс. Каталог бесплатно? Как подготовить сайт перед добавлением в Я.каталог? Окупаемость платного занесения в Яндекс-каталог? И многое другое.
10.  Показатели авторитетности сайта
Из показателей авторитетности сайта выделим ТИЦ (тематически индекс цитирования) от Яндекса и PR (от Google). Индекс Цитирования бывает взвешенный и тематический. То, что отображается на денежке Яндекса – тематический ИЦ. Чем больше цифра на денежке, тем более качественным считает ваш сайт Яндекс. Другими словами, чем больше на вас ссылок, тем выше ИЦ. На рост индекса цитирования хорошо влияет написание собственных материалов, эксклюзивный контент. Чем больше тематических ссылок на вас, тем выше показатель. ТИЦ никак не влияет на выдачу Яндекса (поиск), он влияет только на ранжирование в Яндекс. Каталоге. Откроем секрет. Как только сайт попадает в Яндекс. Каталог, его ТИЦ увеличивается вдвое. До попадания в Яка, еще в далеком 2003, иц был 300, стал после попадания в Яка – 600. Данный факт был подтвержден еще несколькими нашими проектами. Для роста ТИЦ нужно увеличивать количество ссылок на Вас с других тематических крупных проектов. Пока сайта нет в Яндекс. Каталог,  в определенной категории, Яндекс не знает тематику вашего сайта. Соответственно и тематичность ссылок при формировании индекса цитирования никак не определяется. Если вы в я.ка и другой сайт в я.ка в той же тематике, то вес ссылок с этого сайта будет больше, чем с сайтов, находящихся в других тематиках. PageRank (по wiki) — это числовая величина, характеризующая «важность» страницы в Google. Чем больше ссылок на страницу, тем она становится «важнее». Кроме того, «вес» страницы. А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. PageRank является одним из вспомогательных факторов при ранжировании сайтов в результатах поиска. PageRank не единственный, но очень важный способ определения положения в результатах поиска Google.
11.   Обмен ссылками
  Основные правила:
- меняйтесь ссылками только с тематическими сайтами, либо с сайтами,  имеющими высокий Индекс Цитирования. Совсем классно, если два этих пункта соблюдены одновременно;
- перед обменом убедитесь, что ссылку размещают на проиндексированной странице, ссылка прямая (не редирект) и общее количество исходящих ссылок на странице не превышает 20;
- не устанавливайте на сайт каталог ссылок.
Огромное количество исходящих ссылок может быть негативно воспринято поисковыми системами;
- поисковые системы отслеживают взаимные ссылки. Старайтесь размещать ответную ссылку на другом сайте.
- регулярно проверяйте наличие обратных ссылок на сайтах ваших партнеров. Другие пути увеличения ссылочной массы. Нужно продолжить увеличивать количество ссылок на ваш сайт. Можно при помощи  «биржи ссылок».
  Слова:
Яндекс. Директ  – система контекстной рекламы Яндекса. Хорошо ее использовать,  одновременно оптимизируя сайт. Если сайт находится, например в топе + плюс вы еще выкупаете рекламные объявления – это дает гораздо больший эффект. Важно правильно составить объявления и настроить рекламную кампанию. Сделать это самому без опыта – проблематично. Но выход есть. Если сумма ежемесячных расходов превышает 21000р. Яндекс предлагает перейти на тарифный план «Беззаботный». Специалисты Яндекса сами настроят Вашу рекламную кампанию так, что при тех же расходах к вам будет приходить в разы больше целевых посетителей. Если бюджет вашей рекламной кампании меньше 21 т.р, вы можете один месяц положить эту сумму, вам оптимизируют рекламную кампанию, а в следующем месяце можете отказаться от этой услуги и тратить столько денег на Я.директ, сколько считаете приемлемым. Яндекс. Каталог. Факт попадания в Яндекс. Каталог значительно увеличивает Индекс Цитирования вашего сайта. Если вы серьезно подходите к раскрутке сайта, то занесение сайта в я.ка мы считаем обязательным шагом. Занесение в каталог возможно как на платной, так и на бесплатной основе. Подавать заявку на бесплатное добавление не имеет смысла. Придется долго ждать, это, во-первых, а во-вторых шансы попадания в каталог – минимальны. Гарантированное занесение в Яндекс. Каталог сейчас стоит для коммерческих сайтов – 7500р, для некоммерческих – 1500р. Важно правильно составить название и описание сайта – обязательно включаем туда ключевые слова. Даже при занесении сайта в каталог на платной основе сайт и ваши описания будут проходить довольно жесткую моде рацию. Лучше посмотреть на описание ваших конкурентов, которые уже в каталоге и написать что-то подобное. Помимо увеличения индекса цитирования вы получите качественный целевой трафик. Сайты в каталоге ранжируются по индексу цитирования – чем больше Иц, тем выше ваш сайт в каталоге. Баннер - вид рекламного носителя в сети. Интернет, изображение, как правило, рекламного содержания, при клике на которое открывается веб-страница с более подробным описанием рекламируемой акции, товара или услуги. Стандартными размерами баннеров считаются 468х60, 100х100, 420х200, 234х60. Баннеры бывают статичными (gif или jpeg картинки) и динамичными (flash-баннеры). Баннерообменные сети - замкнутая система сайтов, участники которой свободно обмениваются баннерами друг с другом. Система определяет единый формат баннеров, и, как правило, ограничивает их тематику. Такой способ продвижения, обычно используют частные пользователи: он не требует финансовых затрат, а для участия достаточно разместить на своей странице код сети. За использование сервиса администрация сети удерживает определенное количество показов (от 10 до 25%), которые потом продаются сторонним рекламодателям. Участие коммерческой организации в бесплатных баннерообменных сетях, может негативно отразиться на ее имидже, т.к. сложно предугадать, какими будет содержание и оформление чужого баннера, и насколько он будет гармонировать с тематикой и дизайном вашего сайта. Вес ссылки - качественная характеристика ссылки на сайт, использующаяся при расчете индекса цитирования. Расчет "веса" ссылки происходит по разработанному поисковой системой алгоритму, который держится в тайне. На "вес" ссылки влияет тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайта, а также уровень значимости ("авторитетности") последнего. Глубина просмотра - соотношение числа посетителей сайта и количества просмотренных ими страниц. Если посетители сайта просматривают всего 1-2 страницы, это может свидетельствовать о том, что ресурс им неинтересен (они попали на него случайно) или имеет слишком запутанную структуру и пользователи просто не могут найти нужную информацию. Заголовок страницы (тег <title>) – название (тема) веб-страницы, которая указывается в специальном теге или, если сайт работает на системе управления (CMS), вводится через панель управления CMS. Запрос - слово или словосочетание, которое вводит пользователь в поисковой системе для получения необходимой информации. В ответ система выдает список сайтов, отсортированных по релевантности данному запросу. Индексация - процесс автоматического анализа поисковым роботом содержания веб-сайта для внесения его в базу поисковой системы. Индексация проводится по определенным правилам, которые отличаются у разных поисковых систем и хранятся ими в тайне. Результаты индексации используются поисковой системой для определения релевантности сайта запросу пользователя, т.е. для выявления соответствия содержания сайта данному запросу. Индекс цитирования - показатель, учитывающий количество и качество ссылок на сайт с других ресурсов и оказывающий серьезное влияние на позиции в рейтинге поисковых систем. При подсчете индекса цитирования, учитывается также "качество" ресурсов, ссылающихся на сайт. Подробный принцип подсчета индекса цитирования держится поисковыми системами в тайне. Известно, что увеличению индекса цитирования способствует тематическая близость ресурса и ссылающегося на него сайта, уровень значимости последнего, а также наличие ключевого слова в тексте ссылки. При подсчете индекса цитирования не учитываются ссылки с ресурсов, где информацию может разместить любой желающий (форумы, доски объявлений, каталоги без модерации и др.). Поисковая система  Яндекс также не принимает в расчет ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах,  в случае если они не описаны в Яндекс. Каталоге. Ключевой запрос - запрос, по которому производится продвижение сайта. Предположительно именно эти слова и фразы вводят в поисковой системе пользователи, которых необходимо привлечь на сайт. Отбор ключевых запросов происходит в несколько этапов. Сначала определяется широкий круг слов и словосочетаний, связанных с тематикой сайта,  с  учетом различных вариантов написания и частых грамматических ошибок пользователей, и анализируется частота их использования. Например, с помощью Яндекс. Директ. Из круга таких тематических запросов, отбираются самые популярные и наиболее соответствующие содержанию сайта. Проводится анализ позиций конкурентов по выбранным запросам. На основе проведенного исследования выбирается несколько ключевых запросов, под которые будет проводиться оптимизация ресурса. Не стоит выбирать слишком распространенные односложные запросы (такие как "телевизор" или "мобильный телефон"), лучше тем или иным образом конкретизировать запрос (например, указать марку телевизоров и регион, в котором расположена компания). Ключевые слова (keywords) - слова и словосочетания, которые указывают на содержание страницы и имеют большое значение при ее индексации поисковым роботом. Ключевые слова в первую очередь учитываются поисковой системой при ранжировании сайтов в ответ на запрос пользователя. Т.е. чем больше совпадений в запросе пользователя и ключевых словах страницы, тем выше рейтинг сайта по этому запросу. Ключевые слова самостоятельно указываются владельцем сайта в HTML-коде страницы в мета-теге (phrases - это список ключевых слов, разделенных запятыми). Следует внимательно отнестись к подбору ключевых слов и выбрать те, которые с одной стороны соответствуют полезным для вас поисковым запросам и с другой - содержанию страницы сайта (ключевые слова должны достаточно часто встречаться в основном тексте страницы, но не чрезмерно). В мета-теги категорически запрещается вводить наиболее популярные запросы, никак не связанные с основным текстом страницы - это признается попыткой поискового спама и сайт попадает в "черный список". Кольца сайтов (wholeways) – замкнутая система сайтов, объединенных между собой ссылками, установленными в автоматическом режиме без учета тематики ресурсов. "Продвинутые" поисковые системы (например, Google) считают этот метод поисковым спамом и научились его отслеживать: если поисковый робот видит, что все ссылки, в конце концов, замыкаются друг на друга, он понижает рейтинг всех страниц, входящих в кольцо.
12. Контент - содержание (информационное наполнение) сайта: текстовая информация, графические материалы, мультимедийные файлы и др. При разработке сайта всегда следует помнить, что пользователь в первую очередь ищет интересный контент - нужную ему информацию уже потом оценивает дизайн и прочие элементы сайта. Поэтому, самая необходимая и важная информация должна быть легкодоступна,  с любой страницы сайта. Особую роль в этом смысле играет контент главной страницы сайта. Поскольку пользователь одновременно просматривает сразу несколько сайтов, у него нет времени на детальный анализ и первое впечатление рождается именно от просмотра главной страницы. Поэтому, на ней стоит разместить максимум информации, которая может заинтересовать пользователя и заставить его задержаться на сайте. Например, использование кнопок, после нажатия и просмотра страницы, на каждой странице есть кнопка возрата на главную страницу:

Не стоит также пренебрегать регулярным обновлением контента - например, вести ленту новостей, информационную рассылку, проводить опросы, конкурсы. Это способствует формированию постоянной аудитории ресурса. Мета-тег - специальный тег, т.е. набор символов в HTML-разметке страницы, в который помещают слова, отражающие содержание веб-страницы. Информация, размещенная в мета-теге, обладает большим значением для поисковых систем и в первую очередь используется при анализе сайта. Слова и словосочетания, размещенные в мета-теге, должны соответствовать действительному содержанию страницы. В мета-теге указываются (наиболее важные): Ключевые слова "keywords" Описание содержания страницы "description". Понижающий коэффициент - число, на которое умножается реальный рейтинг ресурса для автоматического занижения его позиции в результатах поиска, своего рода "штраф" за применение запрещенных или нежелательных методов оптимизации. Посещаемость - количество уникальных пользователей (хостов), посетивших сайт за конкретный промежуток времени (обычно 24 часа). Статистику посещаемости каждой страницы ресурса можно узнать с помощью счетчиков. В общем случае принято считать, что чем выше посещаемость, тем лучше для сайта. Однако посещаемость нельзя рассматривать в отрыве от других показателей работы сайта. Например, высокая посещаемость, в сочетании с маленькой глубиной просмотра, может свидетельствовать о том, что на сайт приходят нецелевые, случайны посетители, которым неинтересно содержание ресурса. Релевантность - степень соответствия найденной веб-страницы, запросу пользователя. Релевантность вычисляется поисковой системой по определенному алгоритму, подробности которого держатся в тайне. Задача оптимизации сайта заключается в повышении релевантности сайта по выбранным ключевым запросам, то есть  повышении позиции сайта в результатах поиска по данному запросу. Робот (robot, спайдер, паук, spider) – часть поисковой системы, предназначенная для сбора анализа информации (контента) с сайтов. В соответствии с установленным алгоритмом робот анализирует содержание каждой страницы сайта, заносит его в базу данных поисковой системы и присваивает определенное место в рейтинге по конкретному запросу (производит индексацию). Чем чаще обновляется и дополняется информация на Вашем сайте, тем чаще робот будет,  проводит индексацию страниц. Владелец сайта может описать права доступа для поисковых роботов, т.е. указать им, какие страницы нужно индексировать, а какие - нет, предоставить разным роботам разные права доступа. Для этого создается специальный файл /robots.txt. Именно его в первую очередь запрашивает робот при обращении к серверу. Если в файле /robots.txt содержится 0 записей, то робот будет индексировать все страницы сайта в соответствии со своим алгоритмом. Если робот найдет в этом файле специально созданное для него правило, то поступит так, как ему предписано. Файл /robots.txt ограничивает действия поисковых роботов и за счет этого отчасти помогает решить серьезную проблему с нагрузкой на сервер, которая создается при индексации всего содержимого сайта. Существует еще один способ задать правила поведения робота для каждой HTML-страницы в специальных мета-тегах вида, где в robot_terms через запятую указываются правила индексации all, none, index, noindex, follow или nofollow.
13.   Спам - массовая рассылка электронных писем в основном рекламного характера без разрешения со стороны адресатов. Рассылка спама запрещена условиями договора большинства провайдеров и при нарушении сайт, с которого рассылался спам, как правило, отключается. Спам необходимо отличать от рассылок (direct-mail), которые являются законным методом распространения информации среди пользователей. В отличие от спама, рассылки обладают следующими признаками:
· - Пользователь сам подписался на получение рассылки,
· - Пользователь в любой момент может отказаться от получения рассылки,
· - В тексте каждого письма содержатся контакты для обратной связи с автором рассылки,
· - Рассылка производится с действительных (неподдельных) электронных адресов.
Спам поисковых систем (спамдексинг) – это использование непрофессиональных и запрещенных методов оптимизации сайта с целью завышения его позиции в рейтинге поисковых систем по определенным запросам. Существуют "серые" (нежелательные) и "черные" (однозначно запрещенные регламентом поисковых систем) методы оптимизации, однако граница между ними сильно размыта. Оптимизация "на грани фола"  может принести ощутимый результат,  на короткий срок, но при этом велика вероятность, что в дальнейшем ресурс попадет в "черный список" (бан) поисковой системы или будет "оштрафован" за нарушение правил. В первом случае сайт вообще будет исключен из базы поисковой системы. В случае "штрафа" позиция ресурса в результатах поиска автоматически занижается путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент. К "черным" методам оптимизации относятся - Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др.
14.  Ссылочный спам - метод оптимизации, при котором количество ссылок на ресурс наращивается искусственно без учета тематики сайта или вообще происходит автоматический обмен ссылками внутри группы ("кольца") сайтов. Ссылочный спам используется для повышения индекса цитирования сайта. Обычно этот метод относят к "серым" или даже "черным" методам оптимизации - в зависимости от решения администрации конкретной поисковой системы. Однозначным нарушением правил пользования поисковыми системами считается установка ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя. В самом худшем случае сайт может попасть в "черный список" и быть исключенным из базы поисковой системы.  Счетчик посещаемости - программа, позволяющая учитывать количество уникальных посетителей на каждой странице сайта, а также количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени. Счетчики могут отличаться по своим возможностям, поэтому в статистический отчет могут быть включены и другие показатели, например, распределение посетителей по регионам. Показания счетчиков могут отличаться. Это связано с разными причинами, в том числе с тем, что некоторые пользователи могут блокировать адреса счетчиков и тогда их посещения (хиты) не будут учитываться. Счетчик необязательно отражается на веб-странице, а его статистика может быть как общедоступной, так и закрытой для посетителей сайта. Теги заголовков <H1, H2, H3...> - заголовки, присутствующие внутри текста страницы и указанные в HTML-коде в тегах . Слова и фразы, размещенные внутри этих тегов, будут определяться поисковым роботом как обладающие большим значением по отношению к основному тексту страницы и, скорее всего, будут использоваться при определении ее содержания. Поэтому слова и фразы заголовка должны быть приближены к желаемым (ключевым) запросам пользователей, но в то же время соответствовать реальному содержанию текста и присутствовать в нем (количество вхождений не должно быть низким). Целевой посетитель – заинтересованный посетитель, пришедший на сайт по ключевому запросу, т.е. искавший в поисковой системе информацию, связанную с тематикой сайта. Черные методы оптимизации - методы, однозначно запрещенные регламентом поисковых систем, за использование которых сайт исключается из базы данных поисковой системы. К "черным" методам оптимизации относятся Doorways (дорвеи), Cloaking (клоакинг), Code swapping (свопинг), размещение текста и ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя, и др. Черный список (бан) - полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных ("черных") методов оптимизации. В случае попадания в "черный список" сайт вообще перестанет отображаться в результатах поиска по любым запросам. Восстановление сайта в поисковой базе практически невозможно, даже после внесения требуемых исправлений. Наказанием за применение некорректных методов оптимизации может также служить автоматическое занижение позиции ресурса путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент.
15.  Юзабилити (Usability) - удобство использования и "полезность" сайта для его посетителей. При оценке юзабилити рассматриваются прозрачность и понятность структуры сайта, наличие на нем информации, которая необходима целевым посетителям, и полезных сервисов. Дизайн сайта не должен препятствовать пониманию системы и быстрому доступу к нужным функциям. Сайт должен проектироваться с учетом требований, уровня знаний и опыта его потенциальных пользователей. Cloaking (клоакинг) - "черный" метод оптимизации, при котором поисковому роботу предоставляется один контент, а посетителям сайта - другой. Для этого пишется специальный программный модуль и составляется база по IP- адресам поисковых роботов. Когда "паук" приходит на сайт, программа вычисляет его по IP-адресу и "подсовывает" специально написанный контент. Для предотвращения обмана специалисты поисковых систем осуществляют дополнительный контроль в ручном и автоматическом режимах,  (запускают нового "паука" с неизвестным IP-адресом, который проверяет результаты, собранные основным роботом, и анализирует, совпадают ли данные с теми, что занесены в базу). За использование “клоакинга” сайт исключается из базы поисковой системы. Code swapping (свопинг) - "черный" метод оптимизации, состоящий в замене содержимого страницы после того, как она была проиндексирована и заняла высокую позицию в рейтинге поисковой системы. За использование свопинга сайт исключается из базы поисковой системы. Doorways (дорвеи) - "черный" метод оптимизации, заключающийся в создании специальных "входных" страниц для того, чтобы сайт индексировался наилучшим образом и занимал верхние позиции в результатах поиска. Обычно дорвеи содержат специально написанный нечитаемый текст, состоящий из популярных запросов пользователей. Как правило, посетители не успевают увидеть сам “дорвей”: их автоматически переадресовывают ("редиректят") на раскручиваемый сайт, в то время как поисковому роботу туда путь закрыт. Если будет доказана причастность сайта к “дорвею”, он будет исключен из базы данных поисковой системы. Есть “дорвеи”, которые относятся к "серой" оптимизации: с одной стороны, они содержат нечитаемый или плохо читаемый текст, но, с другой стороны, на странице присутствует ссылка на другой сайт. То есть пользователь уже сам решает, переходить ему по ссылке или нет. Напрямую это не запрещено, однако за использование таких дорвеев реальный рейтинг сайта может быть искусственно занижен администраторами поисковой системы и сайт в любой момент может быть исключен из нее. HTML-код - разметка веб-страницы, выполненная с помощью языка HTML и включающая специальные символы (теги), используемые браузером для конструирования дизайна на основе текстового кода. При оптимизации особое внимание рекомендуется обращать на теги title, H1- H2, и записи "keywords" и "description" в мета-теге. Rich-media материалы - созданные на основе flash-технологий движущиеся элементы (картинки), которые перемещаются по странице и являются ссылкой на рекламируемый сайт. Например, по экрану может неожиданно проехать машина с рекламным слоганом автосалона или пролететь самолет с логотипом турфирмы. SEO (Search Engine Optimization, поисковый маркетинг) - оптимизация и продвижение веб-сайта в поисковых системах. Цель оптимизации сайта заключается в повышении его позиции в результатах поиска по ключевым запросам и тем самым привлечении наибольшего числа заинтересованных пользователей из поисковых систем. SEO включает целый комплекс мер по корректировке контента и HTML-кода сайта, а также рекламу ресурса и распространение о нем информации при помощи обмена ссылками с партнерами, регистрации сайта в каталогах и др. Splash-заставки - вид рекламного носителя в сети Интернет, рекламная заставка на весь экран, которая загружаются вместо главной страницы запрашиваемого пользователем сайта, хотя и содержит ссылку, по которой можно перейти на нужный ресурс. Если в браузере пользователя включена функция сохранения cookies, то при повторном заходе на сайт splash-заставка появляться не будет. Splash-заставки вызываю большое раздражение и сейчас практически не используются. PageRank - Алгоритм расчёта авторитетности страницы, показатель авторитетности в числе выражении в поисковой системе Google.